2020车企花式取名大赏:“土洋结合风”下,长城“狗弹”出街可能有多大?


来源:长城汽车   时间:2021-01-11 11:00:11


互联网加速发展下,消费者主权时代真正到来。变革进行时,企业只有抓住“用户”和“流量”,大胆颠覆式创新,才能赢得体量和分量。

在刚刚过去的2020年,长城哈弗营销团队做出的一系列“高阶”策划就充分体现了其浓厚的互联网思维。借助C2B模式,长城汽车通过热门话题带动流量,深度连接目标用户,给疫情下低迷的汽车市场投下了一枚重磅炸弹,火热“出圈”。

事情是这样的。6月初,哈弗品牌发布了新车型的网络征名活动,官方提供的选项包括“大狗”、“远行者”、“澜途”、“战斧”、“狼”等名字。在广大网友的投票下,最“土里土气”的“大狗”脱颖而出,获得了压倒性的胜利。而哈弗也毫不含糊,秉着一种“你们敢选,我就敢用”的心态,高调在其官方微信公众号为大狗“正名”。

在赢得了高效的市场关注度后,长城乘胜追击,相继推出了坦克300,初恋,欧拉好猫家族——欧拉白猫、欧拉黑猫、欧拉好猫等多款车型,将汽车圈的营销效果炒到了一个新高度。

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哈弗新车定名大狗,图片来源:长城汽车

其实,不管是造车新势力,还是传统车企,在新车取名上早已坐不住了,这两年都开始“放飞自我”。

其中,广汽传祺EMPOW55荣获民间“最像代号的车型名”榜首。就在编辑部老师在茶水间恰咖啡,猜测这一命名背后的深意时,广汽传祺给出了解释——EMPOW源于“EMPOWER YOUNG”,即赋能年轻,后缀55代表着广汽GPMA架构所具备的55个用户体验升级点,产品内涵是要让每个年轻人都感到自如、快乐和幸福。那么EMPOW55到底有没有个接地气的中文名啊?还真是没听说。

针对Z世代年轻群体,东风本田也推出了可盐可甜的LIFE来福酱。它作为东风本田首款A0级小型轿车,以“Honda小正太”的身世标签正式在中国卖萌出道,彰显着潮流、年轻、个性,可谓元气满满。

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东风本田旗下小型车LIFE来福酱,图片来源:东风本田

此外,上汽大众试水以“小清新”为标签的ID.4 X,也即光荷4 X。据了解,"光"是指创见之光,更为预见未来出行,成就纯电行业的闪光时代。"荷"在中国文化里素有高尚品格的寓意,谦谦君子,与水为邻,代表着ID. 清洁、绿色、环保的理念;"荷"字又来源于"承荷",代表着大众品牌在新能源时代中所承载的责任与创新,秉承德系品质,不断更迭推新,带来全新的驾乘体验。

而与以上命名相比,分别将于2021年3月底和7月上市的一汽丰田傲澜、广汽丰田凌尚这样的命名就显得“文艺、朴实”多了。凌尚与傲澜为姊妹车型,同样可看做是雷凌的高级版,硬件配置相似,但风格不同,以满足不同审美群体的需求,这也是丰田“双车战略”的基本点。

下半年,市场上还将有领克智能电动汽车架构——浩瀚架构的首发车型领克ZERO concept量产版本上市。该车以ZEROconcept命名,意为零概念产品。

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领克ZERO concept,图片来源:领克ZERO concept

不仅如此,在发力电动车高端化的过程中,车企在命名新品牌时也是花样百出。华人运通旗下的豪华智能纯电品牌高合HiPhi,英文名发音接近于“High Five”,所以新品牌延伸出的全新品牌手势,也是高高举起的击掌动作,颇具力量感。品牌名高合HiPhi,高与Hi(High)对应,代表了高境界、高品位和高契合。合与Phi对应,代表黄金比例法则,对称统一,完美融合。

风格同样跳脱的还有东风集团旗下的高端新能源品牌岚图,英文名VOYAH取意Voyage“航行”,代表科技与自然完美融合的自由随心之旅。其首款量产车命名为FREE,寓意着自由、随心,秉承岚图汽车零焦虑电动出行理念,蕴含其陪伴新中坚力量,不断探索、追寻诗和远方的精神。

自主汽车国家队高端品牌中,上汽集团旗下的高端智能电动车项已正式宣布定名"智己汽车"。据了解,"智己"取自《周易》,意为以智慧周全万物,"智己汽车"则寓意缔造人车共生的智慧出行新时代。此外还有北汽集团体系下的ARCFOX 极狐、吉利极星polestar等,仿佛这种“土洋结合”的取名方式更符合其“高端”定位。

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智己汽车,图片来源:智己汽车

这些名字都有可圈可点的地方,但与长城“大狗”相比,始终差那么一口气。

而长城作为车企营销变革潮的破局者,在“豁得出去”的路上似乎越走越远了。

据相关媒体报道,近日长城汽车股份有限公司又申请注册了多个商标,其中包含“哈弗单身狗”、“哈弗霹雳狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等。你品,你细品,你细细的品。

盖世汽车随后进一步查看了2020年长城提交申请的运输工具商标,再次感受到了长城撒开了玩以及其疯狂暗示。此次我们就搞个“不作数”的民间投票,看看各位在2021年想看到路上有什么长城新车型出街!

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2020年长城提交申请的运输工具商标(部分)

是“霹雳弹”俘获人心,还是“招财猫”集万千宠爱,又或者是“狗弹”更胜一筹,留个建议吧!

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