3.96亿网民“新蓝海”:下沉市场消费&娱乐白皮书


来源:企鹅智库   时间:2019-11-07 12:02:38


本报告围绕下沉市场主体网民的消费观念、消费习惯、线上娱乐偏好三个方面,洞悉下沉青年和下沉中年的观念和行为特点。这些代表着新消费潜力和新互联网蓝海的人群,他们与一二线城市人群的相同和不同,都将会是消费和泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

划重点

1三线及以下地区,18-45岁下沉市场手机网民规模约为3.96亿。2下沉网民中34%是月光族,储蓄水平较低,消费意愿强。376.5%的下沉网民在过去一年旅游过,80.4%计划在未来一年旅游。454%的下沉青年及45%的下沉中年会通过手机浏览器看网络小说。562%下沉用户认为“广告少”是优质的短视频平台需要具备的要素。6中国移动互联网总时长同比增量,55%来源于下沉市场。

增长并未停滞,

边缘和远方才是未来。

——企鹅智库

互联网人口红利在最优市场(一二线城市)趋于饱和,这让研究更广大的中小城市和县城,更具有迫切的现实意义。

根据CNNIC最新数据,我国手机网民规模达8.47亿,根据QuestMobile公布的各地区、各年龄段手机网民的占比推算,下沉手机网民(三线及以下地区,18-45岁)规模约为3.96亿。2019年3月,中国移动互联网总时长同比增量208.4亿小时,55%增量来源于下沉市场,在一二线城市之外,更海量的人群,正在逐渐上网。

具体到细分移动互联网各行业,甚至传统消费领域中,下沉市场都具有比较好的增量表现。诸多行业和品牌将商业目标瞄准下沉市场,了解下沉市场的消费和互联网行为差异显得尤为重要。

本报告围绕下沉市场主体网民的消费观念、消费习惯、线上娱乐偏好三个方面,洞悉下沉青年和下沉中年的观念和行为特点。这些代表着新消费潜力和新互联网蓝海的人群,他们与一二线城市人群的相同和不同,都将会是消费和泛娱乐商业向新市场布局的重要参考。

以下为报告正文(74页):

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