重塑品牌战略 福田图雅诺奏响逆势上扬之歌


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-11-07 13:05:13


10月25日,福田图雅诺&福田智蓝新能源2019年战略媒体沟通会在京召开,福田图雅诺发布了重塑后的品牌战略规划并成立“福田图雅诺&福田智蓝新能源战略媒体奋斗者联盟”,与40余家权威媒体共话轻客及新能源汽车行业发展。

  品牌重塑 实干筑梦写华章

  中国汽车工业协会统计数据显示:自2018年7月以来,我国汽车产销量已连续15个月同比下滑。2019年已进入尾声,宏观经济持续低迷,汽车消费需求不断下降。对于轻客行业而言,2019年市场容量下降14.4%,市场下行压力较大。在这种严峻的形势下,福田图雅诺实现逆势增长,品牌及产品力备受市场认可。

  此次沟通会上,福田图雅诺正式向媒体透露全新品牌战略和品牌架构。新时期,福田图雅诺以“德国品质商运专家”为品牌宣言,定位于中国智造的德系商用大轻客,致力于为用户提供高效的城市商业运载解决方案,打造中国轻客领导品牌。据了解,早在今年5月,福田图雅诺便针对大中型VAN业务品牌架构进行重新定位和调整,全新的福田图雅诺事业部包含图雅诺和风景两个产品品牌。下一步,福田图雅诺将按照“客用、货用、专用”应用场景,产品识别将分别重塑为“红图、蓝图、特专”,真正实现以市场语言与用户有效沟通。

  据介绍,福田图雅诺蓝图聚焦城市物流配送市场,满足建材、农副产品、日常生活工业品、专业物流、工具服务等6大场景20余个细分场景需求,助力用户实现多快好省,创造事业蓝图;福田图雅诺红图聚焦商旅出行,满足旅游与线路车等场景需求,以有型有派的产品助力用户大展事业宏图;针对专用车市场,可根据客户需求量身定制冷链运输、工程作业、医疗救护、旅居商务等特专车型。相信,以用户需求为出发点,以红图、蓝图、特专为核心,打造一站式定制化解决方案将成为福田图雅诺“赢战”未来市场的核心竞争力。

  产品定制 击鼓催征开新局

  在从价格主导向价值主导转变的物流新时代,商用车行业客户对定制化产品和服务的诉求愈发强烈,只有真正的先于用户知晓需求并按需定制专属产品,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。在2018年,福田图雅诺便聚焦细分市场,陆续推出特种兵、四驱森防运兵车、体检医疗车、军警特装车等多款定制化车型。2019年以来,福田图雅诺聚焦跨界联盟,为天津冠芳集团和贵州平坝窖酒定制配送用车。自此,有了“酒水配送首选蓝图”的佳话。

  聚焦细分市场定制化,福田图雅诺依托车联网大数据平台,集合线上、线下多种渠道,广开言路,深度挖掘客户需求,形成大批量、多品种、深度参与的产品定制模式。此次福田图雅诺现场展示的特专体检医疗车便是为基层医疗服务机构量身打造,特专四驱森防运兵车则是为森林消防事业专业定制,聚焦细分场景定制化并与各行业标杆企业跨界合作,无疑为福田图雅诺快速抢占市场打开了良好局面。

  国六领航 奋楫扬帆正当时

  自号称“史上最严”的国六排放标准执行时间表公布以来,众多汽车厂商感受到了从未有过的压力。而对于早已储备国六排放技术的福田图雅诺来说,快速完成市场切换无疑展现出其硬实力。如今,福田图雅诺已全面升级国六产品,并在2019年7月前后现车全面到店,面对复杂的国六市场考验,福田图雅诺已抢先一步,领航国六标准轻客市场。

  福田图雅诺通过新技术、新工艺和新材料的使用以及产品设计、部件供应、生产工艺、品质检测等各个环节的严格把控,实现动力、承载、智能化配置以及服务的全面升级,是其快速进入国六赛道的底气所在。一方面,福田图雅诺国六动力最大功率和扭矩均大幅提升,动力更加强劲;另一方面,福田图雅诺承载能力和智能化配置也全面升级,国六车型全系标配车联网,保障用户高效运营。而在服务方面,福田图雅诺授权的国六服务站已多达140余家,再有“不停车服务”的加持,可以保证用户没有后顾之忧。

  《论语·泰伯章》有云:士不可以不弘毅,任重而道远。品牌战略重塑、产品场景定制、国六标准车型抢先布局是福田图雅诺打造中国轻客领导品牌的重要举措,更是其实现市场逆势上扬的法宝所在。新时期,福田图雅诺正站在全新起点,斗志昂扬,必将勇担社会责任和中国自主品牌车企发展使命,为国家富强、汽车强国梦贡献力量,更为企业发展凝心聚力、奏响逆势上扬之歌。(林建)

  转自:中国汽车报

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