奥运会延期冲击波:顶级赞助商阿里、三星、英特尔可能都要哭了


来源:贝克街探案官   时间:2020-03-26 09:00:20


作为科技业的TOP赞助商,阿里巴巴、英特尔、三星、Airbnb和松下,都期待能借助东京奥运会实现今年的业务战略。尤其是作为新入局的阿里巴巴和Airbnb,更是希冀通过奥运会,而大放异彩。

作者:贾霈霖

2020年东京奥运会,于北京时间3月24日晚正式确认,将延期举行。

日本举国上下的努力并未奏效,由于疫情在全球爆发,奥运会就算如期举办也无法保证运动员和观众的安全。此前,加拿大和澳大利亚已经确认将拒绝参加。

奥运会延期了,一众奥运会赞助商们苦脸了。

不仅赞助商,日本奥组委的基建建设,转播商以及合作伙伴,都将蒙受难以估量的损失。

2020年东京奥运会共有14家TOP赞助商:阿里巴巴,可口可乐,宝洁,陶氏化学,维萨,通用,英特尔,普利司通,松下,丰田,三星,源讯(Atos SE),Airbnb,以及奥米茄。

除了可口可乐、宝洁、通用等一直以来都是奥运会赞助商,如阿里巴巴等新入局者砸下重金,意图借助奥运会达成下一阶段的业务目标。但是如今,这一美好愿景,只得按下了“暂停”按钮。

作为科技业的TOP赞助商,阿里巴巴、英特尔、三星、Airbnb和松下,都期待能借助东京奥运会实现今年的业务战略。尤其是作为新入局的阿里巴巴和Airbnb,更是希冀通过奥运会,而大放异彩。

而这五家企业,东京奥运会的延期会对他们今年的表现,产生怎样的影响?

阿里巴巴

要论这几天最想吐血的,可能就是马云了。

为了能够打入奥运会TOP级别赞助商之列,从2017年开始,马云可谓是尽心尽力为此奔波。在阿里巴巴今天意图将自己的业务范围和影响力扩展到全球更广范围之时,奥运会可谓是着重的一环。

2017年,在万众瞩目之下,马云和奥委会主席巴赫一同为阿里巴巴签约奥运会TOP赞助商石雕揭幕。

为了能够挤进奥运会云计算和电商类TOP赞助商,阿里巴巴总赞助金额至少8亿美元,时限长达十年,成为历史上一次性合作期最长的赞助合同。

马云好不容易挤了进去,花费重金,并且击败了对手亚马逊。却没曾想,正想准备大展宏图的第一届夏季奥运会,就遭遇了延期的“噩耗”。

2019年12月16日,阿里巴巴第一次针对奥运会活动举办了新闻发布会。会上,阿里巴巴首席市场官董本洪表示,阿里巴巴将在距离奥运会开幕100天之时,进行密集营销活动,包括“五大应用联动”,“1分钟活力挑战”等。

但是3个月过去,在距离倒计时100天仅剩20余天之时,阿里巴巴不得不声明:“作为国际奥委会全球合作伙伴,全力支持2020东京奥运会延期举办的决定。”

其实阿里针对奥运会,早就已经深入其中。

2018年平昌冬奥会,阿里就对外界放出了三支奥运会品牌宣传片。将阿里的中小企业支持计划、前进梦想、“小的伟大”精神,展现地淋漓尽致。

今年1月,在东京成田机场,阿里巴巴携手成田机场启动了“阿里云画廊”创意活动。阿里巴巴通过与艺术家们合作,意图改造成田机场的内部观景,给来自全球的运动员和观众留下深刻印象。

借助阿里在云平台上的技术,艺术家们的作品将通过机场内部阿里设置的九条电子走廊而展示。阿里也正是希望通过画廊的展示,而向世界展示阿里的云计算、三维建模等技术。

马云如此费心即使花费重金也要进入奥运会TOP赞助商,所觊觎的,就是想助力阿里的全球化进程。

助力奥运会,阿里巴巴不仅可以借助奥运会品牌而对旗下天猫和淘宝有关奥运的商品形成天然的促销之势,同时对新兴的淘宝直播打下坚实基础。并且奥运会上阿里云等技术的应用,对阿里在全球技术形象的宣传大有裨益。

但是如今这一全球化的进程,不得不先停下。

英特尔

英特尔成为奥运会TOP赞助商,还要感谢麦当劳。

2017年,此前赞助41年的麦当劳突然提前终止了到2020年才结束的赞助合同。于是英特尔趁机而入,签订了TOP赞助合同直至2024年。

图注:英特尔与奥组委签订赞助合同

英特尔进入奥运会赞助商,所能提供的服务也是显而易见。目前为止,英特尔已经为东京奥运会提供了多种云计算、互联网科技应用。

2018年,英特尔就为平昌冬奥会提供了实时的虚拟现实VR观赛体验。而VR技术,也是英特尔意图借助奥运会宣传的技术之一。

2019年,英特尔联合日本电子巨头NEC,宣称将为东京奥运会所有场馆提供人脸识别系统。技术层面上,该人脸识别系统将能够替代纸质证件和票务,为所有员工和观众提供便利。

3D运动员追踪系统是英特尔的又一力作,旨在为运动员团队提供精准数据分析。AI视觉增强强化电视直播效果,无人机编队表演,都将是英特尔为了奥运会的准备。

图注:英特尔的3D运动员追踪系统

除此之外,英特尔原定意在东京奥运会前夕举办电子竞技大赛,一方面扩大自己的影响力,另一方面则是想将电子竞技打入后期奥运会正式项目中。

作为电子行业领头羊之一,英特尔重金(至少2亿美元)砸下进入赞助商之列,为的就是借奥运之手达成更广阔的全球影响力。

2019年,英特尔全年营收增长2%达到720亿美元,净利润超过200亿美元。CPU市场,云计算,存储,网络等领域,英特尔已经足够强大。

如今英特尔的战略布局已经将重心放在了企业级市场,如何扩大自己的“肌肉展示”影响力,才是英特尔最为关心的重点。而目前英特尔希望借助奥运会的技术展示,能够得到更多的企业级大宗订单。

三星

对于奥运会来说,三星已经是“老朋友”了。

自1998年日本长野冬奥会,到2014年索契冬奥会,三星连续9次成为无线通讯领域奥运会赞助商。而2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会,是三星的又一次签约。

已经作为全球极具影响力品牌之一的三星,深知奥运会对三星品牌的助力。历史上,在三星第一次成为奥运官方赞助商的1998年,彼时三星手机的市场份额仅仅是5%。

这一数字在2013年,变成了27.2%。如今,三星手机在全球的市场份额虽然由于在中国败退而略有下滑,但是依然是全球第一。

2014年南京青奥会上,奥委会主席巴赫手持三星手机和运动员自拍,成了众多人心中的一景。

三星借助奥运会赞助攻势,将三星的Logo打遍了奥运会任何一个地方。为了能够更多的“上镜”,三星在2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会上,扩大了自己的赞助范围。

三星电子的赞助范围将从原先的智能手机扩大至平板电脑、笔记本和台式电脑等。三星的意图十分明显,让奥运会所有用到电子设备的地方,都有三星的身影。

“提到奥运,人们就能想到三星电子,”三星电子高层如是说道。

不仅如此,2019年,三星和日本运营商Docomo合作发售了Galaxy S10+奥运定制版。

而在距离奥运会开幕式500天时,三星在东京新开了一家旗舰店。外墙采用了1000部三星手机装饰,意在扩大三星在日本的影响。

对于三星来说,原本东京奥运会是提振业绩的希望之一。2019年三星业绩出现大幅度下滑,按照三星自身的全年业绩预期结果显示,三星在2019年的营收较2018年下滑5.85%,净利润更是下滑52.95%。

只是如今东京奥运会已经推迟,三星意图通过奥运会提升业绩的想法,暂时要再熬一年了。

Airbnb

Airbnb削尖了脑袋挤进了东京奥运会的TOP赞助商行列。

图注:Airbnb 联合创始人Joe Gebbia 和奥委会主席巴赫

为了能够跻身TOP赞助商行列,Airbnb花费了足足5亿美元。而2020年,也是Airbnb能否更上一层楼的关键。

不仅Airbnb品牌形象在奥运会上会有展现,而且Airbnb作为奥运会住宿合作方,将负责为奥运会观众涌入提供充足的住宿服务。这笔5亿美元的赞助费,其中包含了为高管、运动员提供免费住宿的各类费用。

“我们赞助奥运会,是为了能够提升Airbnb在全球的影响力,”Airbnb的CEO介绍道。

Airbnb赶在期限截止之前和东京奥运会签下了赞助合同,而这次赞助会让他们在东京等奥运会举办城市的用户数量大幅提升。此举另一方面还减少了东京奥组委的建设开支。

而2020年也是Airbnb“盘子”能否继续扩大的关键节点,Airbnb此前已经宣布将在今年进行IPO。东京奥运会的品牌形象展示能否有效,决定了Airbnb首次IPO的成败。

目前为止,Airbnb的估值已经达到了420亿美元。但是能否成功,取决于Airbnb可否拿出足够亮眼的初创公司盈利表现。而东京奥运会赞助,就是Airbnb扩大影响力的第一步。

松下

作为日本本土厂商,早在2014年,松下就和奥组委签订了东京奥运会的赞助合同。合同金额预估超过了200亿日元。

从1988年开始,松下作为赞助商“常青树”就已经成了所有奥运会观众的习惯。如果在会场没有看到“Panasonic”的标志,总会觉得怪怪的。

而松下也正是利用奥运会TOP赞助商的身份,将自家产品深层次嵌入了奥运会中。

2020年东京奥运会,松下不仅会提供全方位的视听解决方案,同时会展示松下近年来的多种高科技产品。

与街道景观协调的绿色空调,电动轮椅,可穿戴机器人服,都将成为松下在东京奥运会展现实力的产品。此外,松下将会为东京奥运会投入高速追踪投影技术,全面升级奥运会音视频系统。

作为老牌奥运会TOP赞助商,松下对于奥运会带来的品牌形象提升早已不放在心上。最为重要的是,松下看中了东京奥运会对于日本本土的消费刺激以及全球内松下产品的销量。

2014年,松下曾预计东京奥运会将会使松下直接盈利超过15亿美元。而如今这一数字,显然要放到明年才能等待能否实现。

东京奥运会延期,苦的不仅是投入巨大的东京奥组委。更苦的,是一大群赞助商和相关人员。

多家赞助商都意图通过东奥会达到提振业绩、提升品牌形象,尤其是一众TOP赞助商。

而东京奥运会对各家的业绩影响和策略变化究竟何样,只能到明年才能见分晓。

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