产业链:苹果再砍明年订单iPhone不降价没人买?


来源:硅谷分析狮   时间:2018-12-17 12:01:09


据Digitimes报道称,从台积电内部传出的确切消息称,苹果正在全面削减iPhone XS、XS Max和XR的订单,这次跟之前的调整不一样,其削减的是明年第一季度的订单。

众所周知,苹果是台积电最大的客户之一,今年的A12处理器台积电是独家代工商(未来应该继续独家代工A13、A14),而三款新iPhone都采用了这款处理器,所以苹果对订单的调整,他们是第一时间知道的,由于7nm工艺良品率比较低,如果苹果不能在量上满足台积电,那么他们就要把余下的产能补给其他厂商。

新iPhone真是要凉凉:销售速度全面下滑

每年的第一季度(苹果的第二财年)都是iPhone传统销售淡季,新、旧机型青黄不接,为了应对这个情况,今年苹果特意发布了iPhone XR,希望能靠着这款手机实现全年热卖,一直带动整个iPhone的销量上涨,直到明年9月份下一代iPhone发布后,想法固然是好的,但现实给了苹果一个下马威。

从台积电内部传出的消息看,苹果之前的确对三款新iPhone订单进行了削减,整体削减幅度在10%左右,不过那也只是局限在今年第四季度,而这次传出新的订单调整,已经是明年第一季度了,如果不是新iPhone卖确实不好,苹果不会这么可劲的削减订单。

新iPhone销售不给力 苹果主动转型

之前,如果某个供应商能够进入iPhone的供应名单,那么基本就不要担心一整年的营业额了,但是随着市场竞争越来越激烈,iPhone受到了国产手机的冲击,供应商们的日子也开始不好过了,苹果不定期的削减订单带来的损失,供应商也是要承担的。

以苹果之前公布的2018财年第四季度财报(7月1日-9月30日)为例,公司总营收是629亿美元,而iPhone业务贡献的营收是371.85亿美元,占据了整个公司营收的近60%,这足以说明苹果现在有多依赖iPhone。

在这样的情况下,新iPhone接连传出销售不给力的消息后,苹果的股价直线下滑,退出市值万亿俱乐部不说,公司股价相比今年最高峰已经下滑了20%。为了改善这个情况,苹果正在试图弱化iPhone的营收对公司的影响,把软件、服务等作为主要营收,但这还有很长的路要走。

苹果走下神坛 iPhone供应商被逼找退路

连苹果都在积极转型,iPhone的供应商们被迫找退路也就成为了常态,比如台积电,7nm工艺生产线苹果吃不完退出的订单量,华为麒麟980和高通的骁龙855就直接给补上了,特别是Mate 20系列,出货量很大导致台积电现在正在集中力量满足华为的需求。PS:博通、英伟达、AMD等也都是台积电7nm工艺产线的主要客户。

另外,富士康、和硕等iPhone的代工厂在忙着接单其他智能手机生产,而Japan Display(iPhone屏幕供应商)、Qorvo(RF芯片供应商)和AMS(环境光传感器供应商)等都在积极与国产手机厂商们接洽,这样的景象在iPhone销售鼎盛时期是绝对看不到的,要知道供应商可都是围着苹果转。

新iPhone接下来怎么办?

三款新iPhone卖的不好,这可能是库克和苹果始料未及的,摆在他们眼前的恐怕只有降价促销这条路能走,事实上售价太高是今年新机不好卖的主要原因。之前过去的双11,iPhone XS系列和iPhone XR在国内销量有了一个不小的提升,主要是渠道商在原价的基础上,进行了至少15%的降幅,所以刺激了销量。

苹果也已经意识到降价促进销量。日本市场iPhone XR卖的不是一般的差,因为大家依然对iPhone 8系列有好感,万般无奈之下,日本运营商开始加大补贴,促销iPhone XR的销量(原价三折,合约机约合人民币1555元),虽然目前还没有完全出现销量暴涨的态势,但从一些日本用户的反馈来看,降价的iPhone XR已经进入到大家的视线中来了。运营商一改常态加大补贴,也是苹果在背后给与了资金的弥补。

相较于iPhone XS系列来说,iPhone XR意义更重大,因为它要跑量带动这个iPhone的销量,所以苹果可能会动用一切手段,来让它全球热卖的,所以降价就是必须要做的,而iPhone XS系列大幅下调价格也是必然,因为售价更贵的它,销售速度更不理想了。

值得一提的是,一些核心的苹果渠道销售商已经悄悄暗示,鉴于今年三款新iPhone销量比苹果预期的目标差很多,官方已经在价格上做出了让步,也就是说允许这些经销商可以更自主的去定价,但必须要在他们承受范围内,毕竟现在已经到了不降价就快要卖不出新iPhone的节奏了。

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