产业链:苹果对iPhone11ProMax砍单售价太贵所致


来源:硅谷分析狮   时间:2019-10-12 12:00:12


产业链消息人士透露,之前苹果对iPhone 11系列的部分机型进行了追加订单,不过这其中并不包含iPhone 11 Pro Max,新订单没有追加,同时还下调了原来的订单,这足以说明苹果对该机的销售前景不看好。

10月12日消息,产业链给出的最新内幕显示,苹果对iPhone 11 Pro Max这款型号的订单进行了调整,整体来说就是在之前的基础上下调了约10%左右,主要原因是价格太贵,用户换新动力不足。

产业链消息人士透露,之前苹果对iPhone 11系列的部分机型进行了追加订单,不过这其中并不包含iPhone 11 Pro Max,新订单没有追加,同时还下调了原来的订单,这足以说明苹果对该机的销售前景不看好。

售价太贵,用户换机动力不足

从苹果公布的售价来看,iPhone 11 Pro Max的价格是1099美元起,而国行的价格则是9599元、10899元和12699元,这对于不少想要换机的用户来说,确实超出了预算,当然过高的售价,也让它和同系列iPhone 11热销的场面形成了巨大的反差。

产业链消息人士透露,从整个消费大局上来说,iPhone 11 Pro Max并不会在全球形成热销的局面,特别是在中国市场,因为近万元的售价,买一部跟上代并没有太多改变的机型,这是很多人不能接受的,特别是还不支持5G网络,这样换机的成本有些太高,毕竟想要体验新iPhone,完全可以去购买更便宜的iPhone 11,这也是用户消费动力不足的关键所在。

此外,产业链还指出,跟去年一样情况一样,想要换机iPhone 11 Pro Max的那波儿人早已经出手换新(首批机型被抢购一空就是最好的证明),而接下来再去更换高端机的用户,数量上就要少很多,这个时候苹果再去追加订单就没有意义,只会导致库存,相反缩减订单把产能留给iPhone 11,以带动整体出货量,这样更有意义。

提高毛利,提高出货量

之前有拆解机构对iPhone 11系列拆机后发现,新机所用的不少零部件跟上一代是相同,这就能大大缩减苹果的成本,同时两代机型的生产线也能基本通用,这也奠定了苹果今年销售新机的一个主旋律,加大评价新机的供货量,比如前段时间刚刚对iPhone 11和iPhone 11 Pro追加了近800万台的订单。

产业链表示,苹果今年力推的机型是iPhone 11,虽说价格相比上代便宜了近千元,但是由于生产线和零部件缓解成本的缩减,这就让他们从该机身上获得更多的毛利率,而相对划算的价格,也让不少iPhone老用户纷纷出手换新,这样一来双赢的局面就形成了。

iPhone 11的全球热销,不但会提升今年整体iPhone的出货量,让苹果获得更多的收益,同时也助推了苹果的股价。比如,iPhone 11系列产量提高10%的消息,持续推动苹果市值增长,突破1万亿美元关口后,甚至还达到了1.05万亿美元历史新高。

市场调研机构CounterPoint Research认为,在全球经济疲软之际,用iPhone 11系列的低价机型吸引精打细算的消费者,苹果显然这一次赌对了,这款机型一些配色和版本全球缺货,而它在中国市场异常受到用户的追捧,一些电商渠道优惠后新机的价格已经低至5000元以内。对此,一些国内苹果渠道商表示,由于今年苹果对经销商的扶持力度更大,这也就调动了大家力推iPhone 11的热情。

目前行业分析人士普遍认为,苹果正在把自己重塑为一家以服务为基础的公司,并且推出了流媒体视频、视频游戏和信用卡等服务。另一个变化是,这家历来走"高端路线"的电子产品制造商开始以较低的价格推出这些新业务和产品。

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